Février 2023

Sur la route : 3 jours à bâtir une marque à NYC

On the road: 3 days of brand building in NYC

Photographie

Valérie Paquette

Texte

Halina Torresan

Marketing Director & Pier-Anne Rouleau

Community Manager

Développer un nouveau marché, c’est pas une mince affaire! Pour faire bouger les choses aux États-Unis, Anie, Halina, Pier-Anne et notre photographe Valérie sont parties quelques jours à NYC l’automne dernier. Un voyage en toute simplicité, avec comme seul objectif d’aller à la rencontre de nos détaillants et collaborateurs de longue date aux plus récents, pour prendre le pouls et connecter avec la communauté.


Jour 1

Lundi, 21 novembre 2022, 4h30 du matin. Il fait froid et encore très noir en ce premier matin d’hiver. C’est chez Halina que Valérie, photographe et Pier-Anne se donnent rendez-vous. Fidèle à ses habitudes, Halina n’avait pas oublié le premier café du matin et les collations pour la route.
Après quelques heures sur la route, on voit tranquillement les premiers rayons du soleil se lever.
Notre premier arrêt se fait un peu avant d’arriver dans la ville de New York. Ça fait un peu plus de 5h30 qu’on roule sur l’autoroute 87 pour finalement arriver dans le petit village de Hudson-on-Hastings, situé à environ 1 h de New York, chez Refill Room. La lumière est belle, le soleil nous réchauffe.

Dès notre arrivée dans la boutique, nous sommes accueillies par Heather, l'une des propriétaires. C’est convivial. Elle nous explique leur histoire et nous fait faire le tour.
Peu de temps après, Jaclyn fait son entrée la tête mouillée. Elle vient de sortir de la douche, mais voulait absolument nous dire bonjour. On jase beaucoup des produits Unscented Co. et d’autres petites marques qui émergent et qu’elles tiennent en boutique.

On repart satisfaites de notre visite et prêtes pour celles des prochains jours!
Bon…Il aura fallu quelques détours et plusieurs re-calculs d’itinéraire à notre arrivée dans la ville de New York mais nous y voilà!

On s’est finalement rendues à « Under the ‘K’ Bridge Park » pour rencontrer Kristen et Lindsey de SWIRL NEW YORK CITY, les co-leaders du chapitre New Yorkais du collectif de skate GRL SWIRL . Quelle belle rencontre! Une séance photo un peu froide, mais la lumière de fin de journée était tout simplement parfaite.
C’est comme ça que s’est terminée notre première journée. Beaucoup de route et déjà plusieurs belles rencontres et de magnifiques photos prises par Valérie!

Jour 2

Réveil assez tôt, la journée commence avec une petite course pour rejoindre nos amis de chez ROR NYC : un projet lancé par Lawrence pour encourager et supporter des cyclistes de différents niveaux à participer à des événement de vélos sur route, sur gravier ou en montagne. Au moins, c’est une rencontre au café du coin, rien de plus parfait pour débuter la journée!
Après une heure à discuter (et à regretter secrètement de ne pas avoir amené nos vélos), on doit repartir se préparer pour notre première visite de la journée chez Whole Foods. D’ailleurs, c’est là qu’Anie, notre fondatrice et présidente, s'est jointe à nous pour le reste du parcours!
On en a profité pour lâcher notre fou et sortir de notre cadre de photos habituel. Juste avant de se faire avertir… Oopsie!.
Whole Foods est un des endroits préférés de l’équipe. À chaque fois qu’on y met les pieds, on a envie d’y rester et de goûter à tout. C’est un beau rêve devenu réalité en 2021 que d’avoir nos produits sur leurs tablettes, et ce, dans toutes leurs succursales des États du Nord-Est.

Nous avons poursuivi notre aventure chez Union Market. Avec nous depuis 4 ans, c’est le genre de petite épicerie où on a envie de goûter à tout ce qu’il y a dans le comptoir du prêt à manger.
Un troisième arrêt juste avant d’aller manger : Maison Jar. Une belle épicerie-boutique de vrac qui offre tous nos produits.
Vous comprendrez que la faim commençait à se faire sentir… C’est pourquoi nous avions planifié notre quatrième arrêt en conséquence : Dépanneur, notre tout premier détaillant aux États-Unis! Aussi, la meilleure place de sandwichs maison à Brooklyn!
La pause dîner est aussi un bon moment pour Anie de faire des appels.
Le ventre bien plein, on repart pour notre cinquième visite : Precycle. Un peu plus reculée dans Brooklyn, cette petite épicerie de vrac dessert une clientèle très fidèle.
Pour notre cinquième et dernier arrêt de la journée, nous sommes allées visiter Elissa de chez Green in BKLYN. Le genre de boutique où tu trouves de tout. C’est facile, comme nous, d’y passer beaucoup de temps : la propriétaire est toujours de bon conseil et adore parler avec Anie.
Une deuxième journée assez remplie! Maintenant, c’est le temps d’aller prendre un verre au Saraghina Caffè, dans le quartier Fort Greene à Brooklyn.
Mais pas question d’exagérer parce qu’on prévoit déjà se lever tôt le lendemain pour une course sur les deux ponts : Brooklyn et Manhattan.

Jour 3
On gardait la cerise sur le sunday pour la dernière journée : Neighborhood Goods. Un endroit que Halina a découvert sur les réseaux sociaux et qu’elle avait gardé en tête pour The Unscented Company.

Située en plein cœur de Manhattan, dans le très cool Chelsea Market, la boutique a comme mission de faire découvrir des marques émergentes à sa fidèle clientèle de quartier ainsi qu’aux nombreux touristes. Quel plaisir de voir nos produits en magasin et si bien positionnés!
On est bien sûr… reparties les mains pleines!
C’est le sourire aux lèvres qu’on a terminé ce voyage. L’équipe peut être fière du travail réalisé au cours des dernières années. C’est toujours excitant de voir nos produits en magasin et d’avoir la chance de collaborer avec des partenaires aussi passionnés!